Intencja wyszukiwania (ang. search intent) to cel, który chce osiągnąć użytkownik, wpisując w wyszukiwarkę konkretne hasło. Może być ona:

• informacyjna – użytkownik chce zdobyć wiedzę na dany temat, więc w tym przypadku treści na stronie powinny być wyczerpujące i zawierać wszystkie istotne informacje. Użytkownik, który kieruje sią tą intencją w zapytaniu zazwyczaj używa zwrotów pytających (kiedy, ile, co, jak itd.). Nawet jeśli sformułowanie nie ma konstrukcji pytającej, to celem jest uzyskanie informacji na dany temat.
• transakcyjna – użytkownik chce dokonać konkretnego zakupu lub zrealizować inną czynność. Szuka wybranego produktu o konkretnych cechach. W tym przypadku treści na stronie powinny zawierać jasne i przekonujące wezwanie do działania. Warto postawić na właściwie zoptymalizowane opisy produktów oraz strony produktowe, recenzje, różnego rodzaju porównywarki, rankingi itd.
• komercyjna – rodzaj intencji wyszukiwania, w której użytkownik zamierza coś kupić, ale jeszcze nie określił, co dokładnie, dlatego poszukuje w internecie wszelkiego rodzaju opinii oraz rankingów. Zapytania komercyjne dobrze sprawdzają się w optymalizacji artykułów blogowych.
• nawigacyjna – użytkownik chce znaleźć określoną stronę internetową lub aplikację. W tym przypadku treści na stronie powinny zawierać jasny adres URL lub inne informacje, które pomogą użytkownikowi znaleźć to, czego szuka. Kiedy ktoś chce dotrzeć do jakiegoś miejsca w internecie, kieruje się właśnie intencją nawigacyjną. Będzie działał skrótami myślowymi, a nie zadawał pełne pytania. Najczęściej dotyczy to różnych marek, produktów czy usług.
• społeczna – użytkownik chce podzielić się swoimi opiniami lub doświadczeniami. W tym przypadku treści na stronie powinny być angażujące i zachęcać użytkowników do interakcji.

Poznanie intencji wyszukiwania jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania strony internetowej. Wyszukiwarki, takie jak Google, starają się wyświetlać wyniki, które najlepiej odpowiadają na potrzeby użytkowników. Dlatego warto dostosować treści na swojej stronie do intencji wyszukiwania, aby zwiększyć szansę na trafienie do potencjalnych klientów.

Jak intencja wyszukiwania wpływa na SEO?

Intencja wyszukiwania ma wpływ na SEO na kilka sposobów:

• Zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania – dostosowanie treści na stronie do intencji wyszukiwania zwiększa jej szanse na wyświetlenie się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania.
• Poprawia współczynnik CTR – treści, które są dopasowane do intencji wyszukiwania, są bardziej interesujące dla użytkowników, co może przełożyć się na wyższy współczynnik CTR.
• Sprzyja generowaniu konwersji – treści, które spełniają potrzeby użytkowników, są bardziej skłonne do generowania konwersji.

Jakie są sposoby na poznanie intencji wyszukiwania?

Sprawdzanie intencji wyszukiwania (search intent) to kluczowy krok w procesie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Rozumienie tego, czego szukają użytkownicy, pozwala dostosować treść na stronie do ich potrzeb, co z kolei może poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania. Oto kilka kroków, które pomogą Ci zrozumieć intencje wyszukiwania:

1. Analizuj słowa kluczowe:

– słowa kluczowe informacyjne: np. “jak”, “dlaczego”, “co to jest”. Użytkownik szuka informacji.
– słowa kluczowe nawigacyjne: np. “Facebook login”, “OpenAI strona główna”. Użytkownik chce wejść na konkretną stronę.
– słowa kluczowe transakcyjne: np. “kup iPhone 13”, “cena Nike Air Max”. Użytkownik ma zamiar dokonać zakupu.
– słowa kluczowe lokalne: np. “pizzeria Warszawa”, “dentysta Kraków”. Użytkownik szuka usług lub produktów w określonej lokalizacji.

2. Sprawdź wyniki wyszukiwania:

– wprowadź interesujące Cię słowo kluczowe w Google lub inną wyszukiwarkę.
– analizuj pierwsze wyniki: czy są to artykuły, produkty, poradniki, forum dyskusyjne itp.?
– sprawdź, czy wyniki są zgodne z Twoimi oczekiwaniami dotyczącymi intencji.
– używaj narzędzi do analizy słów kluczowych: Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush czy Ubersuggest oferują analizy dotyczące intencji wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych.

3. Sprawdź podpowiedzi Google: Kiedy wpisujesz frazę w pasek wyszukiwania, Google często podaje sugestie. Mogą one dostarczyć dodatkowych informacji na temat tego, czego szukają użytkownicy.

4. Analizuj metryki na swojej stronie: Jeśli masz już treść związaną z danym słowem kluczowym, sprawdź, jak użytkownicy na nią reagują. Czy spędzają na niej dużo czasu? Czy odwiedzają inne strony na Twojej witrynie? Czy dokonują zakupów?

5. Zbadaj pytania użytkowników: Narzędzia takie jak AnswerThePublic pokazują, jakie pytania ludzie zadają w związku z danym słowem kluczowym. To może pomóc w zrozumieniu ich potrzeb.

6. Zrozum kontekst kulturowy i aktualne trendy: Intencje wyszukiwania mogą się różnić w zależności od kultury, regionu czy aktualnych trendów. Śledzenie wiadomości i trendów w mediach społecznościowych może dać Ci wgląd w to, czego szukają ludzie.

Pamiętaj, że intencje wyszukiwania mogą się zmieniać w czasie. Regularne sprawdzanie i dostosowywanie treści do aktualnych potrzeb użytkowników jest kluczem do sukcesu w SEO.

Intencja wyszukiwania to ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę w strategii SEO. Dostosowanie treści na stronie do intencji wyszukiwania zwiększa szanse na trafienie do potencjalnych klientów i generowanie konwersji.